Za lansiranje nove kapsule Simone Rocha za H&M izbor je pao u korist a digitalni događaj, u potpunosti u skladu s pravilima socijalne distance.
Naravno, nije to bio bilo kakav događaj. Kroz proširena stvarnost i uz sudjelovanje a nevjerojatna glumačka postava, bilo je moguće podijeliti umjetnost i modu na novi, do tada neviđeni način, i u potpunoj sigurnosti, iz domova protagonista kolekcije, s virtualnim likovima.
"To je najinovativniji događaj koji je H&M osmislio, zaista je oduševljen što sam dio ovog vrhunskog modnog eksperimenta, prve skočne knjige s AR-om, s tako uključivom i nevjerojatnom glumačkom postavom. Odjevni predmeti poprimaju konkretnost uz potporu tehnologije i izvanredno je vidjeti kako se u jednom projektu oblikuju Simoneine strasti i nadahnuća, od umjetnosti do ljubavi prema obitelji, od dizajna do glazbe. To je novi format koji predstavlja modne događaje! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
Aktivacija digitalnog događaja provodi se putem a skočna knjiga, rađena s engleskim slikarom Faye Wei Wei, također protagonist kampanje.
Pet slika kao kulisa i nevjerojatna glumačka postava koja jednostavno oživi uokvirivanje QR koda. Među njima su Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, sestre Laila i Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley i Hugo Hamlet iz Voo Le Voo, William De Val Darby , i na kraju sama Faye Wei Wei, koja se u minijaturi pojavljuje ispred jedne od svojih kreacija.
Glumci, plesači, modeli i glazbenici simboliziraju duh kolekcije Simone Rocha koja po prvi puta razvija garderobu za cijelu obitelj.
"Godina koju proživljavamo od nas traži da preispitamo dinamiku s kojom smo se agregirali u prošlosti. Oduševljen sam što na novi način pozdravljam kapsulu, stvorenu s H&M-om, koristeći AR tehnologiju, koja nam je omogućila da podijelimo jedinstveno iskustvo izravno iz domova cijenjenih talenata. Odmah sam želio da ova kolekcija bude proslava dobrog odijevanja za prigode u susretima s nečijim obiteljima, prijateljima i svim ljudima koje volimo, i nadam se da je ovaj događaj uspio prenijeti moje misli, natjeravši ljude da razmišljaju o modi, ljepoti, umjetnosti i spokoj ", Simone Rocha.
Pop-up knjiga također pokazuje Rochinu strast prema umjetnosti i slikarstvu, kao i njegovu sklonost optimizmu, vedrini i zajedništvu.
Za obje marke potpuno uspješan cilj bio je poštovanje suradnje na pionirski, kreativan i umjetnički način, poštujući pravila društvene distance.
Kapsula Simone Rocha za H&M bit će dostupna na mreži od 11. ožujka na hm.com.
