Potrošači su sve više svjesni i pokušavaju slijediti ekološki održiviji način života: C&A se zalaže za to da održivost postane nova norma.
U četvrtak navečer u studenom, dok je polarni mraz obavio Varšavu, europsku modnu marku C&A predstavio svoje 2021-2022 proljetno-ljetna kolekcija; prekrasan prizor koji je pokazivao rast pozornost na održivost i važnost koju tvrtka zadržava za brigu o okolišu.
Više od 200 gostiju, uključujući novinare i influencere okupilo se na Tvrđava Legionów, povijesna zgrada u nježnim bojama, smještena između moderne i prozaične Varšave i Starog grada. Dvorište "tvrđave" pretvoreno je u čarobnu "urbanu livadu", koja je kasnije korištena kao šetalište.
Kad je Grazia stigla na mjesto, prije predstave, zaposlenici su namjeravali urediti biljke u loncima i isplesti bujno zelenilo oko čeličnih konstrukcija smještenih u središtu modne piste; provjerili su fontane, bijelo cvijeće, obrezali stabljike trave i zasuli lukove i zidove opeke tvrđave lišćem grožđa.
U vrijeme revije marka je poslala na modnu pisti spektakularne draperije, ženstveni cvjetni printovi je flounced porub; urbani dress code usred prirode.
Slično tome, Dame Premium linija dao zeleno svjetlo blejzerima širokih ramena nadahnutim 80-ima i 90-ima. U svakoj su kolekciji odabrani odjevni predmeti izrađeni od recikliranih materijala, prirodnih vlakana i / ili organskog pamuka, poput slatkišasto ružičaste jakne i odijela za hlače.
"Zbirka odražava rastuću važnost koju održivost poprima u društvu i industriji, kao i važnost sitnica koje ljudi mogu učiniti, a koje razlikuju u njihovoj želji za svjesnijim životom", kaže on. Brigitte Danielmeyer, direktor nabave za žene.
Održiva kolekcija C&A
Fotografija: Steven Popovich
Fotografija: Steven Popovich
Fotografija: Steven Popovich
Fotografija: Steven Popovich
Fotografija: Steven Popovich
Fotografija: Steven Popovich
…
Ekoodrživost, međutim, nije ništa novo za C&A. Marka je već godinama intenzivno angažirana u inicijative usmjerene na zaštitu našeg ekosustava i zaštita radnika. "C&A je uvijek bio pionir na polju održivosti", nastavlja Danielmeyer, iz male niše svlačionice. "Radimo puno više nego što ljudi zamišljaju. Moramo priopćiti ovu poruku malo bolje nego prije, imamo toliko toga za reći."
Dok su gosti, modni novinari i influenceri, te večeri šetali sobama tvrđave, mogli su izbliza promatrati kvalitetu različitih kolekcija izloženih u raznim sobama. Neke glave C&A linija za kupaonicena primjer jesu napravljen od 80% recikliranog najlona.
Tkanina kupaćih kostima na dodir je gusta, siluete pogoduju visokom struku, a sjene mahovine zelene i pregorjele oker sjajne su. Moderan i održiviji, bikiniji i jednodijelni kupaći kostimi tvrtke C&A bitni su predmeti koje morate spakirati po dolasku ljeta.
Neki detalji nove održive kolekcije tvrtke C&A
…
Za Neil Pickering, Viši menadžer dizajna linije Clockhouse, tj odjevni predmeti koji su simboli održivosti to je kreacije od trapera svog tima. "Cilj nam je bio stvoriti neke od traper komada nadahnutih 80-ih i 90-ih, izrađenih od recikliranog pamuka", kaže on Graziji. C&A je zapravo najveći svjetski kupac organskog pamuka, što je iznenađujuća činjenica koju smo saznali tijekom backstage turneje. Gotovo polovica pamuka koji je izvor brenda certificirana je 2018. godine kao organski pamuk ili uzgajana kao Better Cotton.
Iz godine u godinu tvrtka nastavlja težiti sve više i više proizvesti što više odjevnih predmeta uz poštivanje okoliša i to na društveno odgovoran način.
Zanimljivo je da je prema Globalnom izvještaju o održivosti koji je dostupan od lipnja, tvrtka uštedjela više od milijardu m3 vode u 2018. godini (ekvivalentno 400.000 olimpijskih bazena) i izbjegla proizvodnju 116.000 tona emisije CO2 (ista količina CO2 ispuštena svake godine za 70 000 automobila).
Marka je ujedno bila i prvi modni trgovac na svijetu koji je proizvodio par traperica koje su postigle zlatnu razinu od Cradle to Cradle ™, certifikacijski standard koji dodjeljuje treća strana, a koji mjeri sposobnost proizvoda da bude kružan, dakle da ima drugi životni vijek.
U C&A trgovinama najodrživiji su odjevni predmeti marke s naljepnicama #WearTheChange.
"C&A nije kratkoročna tvrtka," inzistira Danielmeyer, "Ova tvrtka postoji od 1841. godine, ne radi se o nečemu u tranziciji. Ovdje se radi o promjeni industrije za generacije koje dolaze."
Da, C&A je možda u prošlosti pretiho prenio svoju poruku. Ali, budite sigurni, on naporno radi da bismo razumjeli zašto održivost bi trebala biti nova norma, kao i sastavni dio našeg svakodnevnog pristupa modi.
