Suočeni s epohalnim promjenama posljednjih mjeseci, svi smo tražili nove odgovore na mnoga i neobjavljena pitanja. The svijet ljepote bio je među prvima koji je tražio rješenja i iznio određeno pogled u budućnost što je … već danas. dođi glavni trend na Najave od proizvoda do komunikacije, mnogo toga će se promijeniti. Ovdje vam želimo reći, ne očekujući potpunost, kako će se razvijati trendovi za njegu tijela, posebno za njegu kose i kože i što će, opet, svijet ljepote učiniti sve zanimljivijim.
Čista ljepota: što se mijenja
Bilo je čisto tamo ključna riječ 2024-2025 / 20. To će biti i ključ budućnosti. To potvrđuje i najnovije istraživanje o beauty trendovi 2021.-2022. Prema l'Avonova zvjezdarnica za ljepotu, devet od 10 žena osjetljivo je na zelena tema u polju ljepote. Od toga čak 80% cijeni tvrtke koje se bave a poštujući planet. Ukratko, čini se da je "Clean" riječ koja se mora. Pogotovo na društvenim mrežama, kao što se pokazuje istraživanje Mintela, tvrtka sa sjedištem u Londonu. Već u 2015. godini došlo je do eksponencijalnog povećanja svih referenci povezanih s "čisto življenje”Povezano s temama kao što su zeleno, bez okrutnosti ili a prirodni sastojci.
Njega kože "bez"
Pogotovo u briga o koži gdje se pretežna poruka temeljila (i jest) na temelju "slobodan od". Cilj je priopćiti odsutnost nepotrebnih elemenata u formulacijama ili čak razmatranja štetna za kožu. U isto vrijeme, povećati prozirnost prirodnih sastojaka ili prirodnog podrijetla i njihova učinkovitost, uvijek podržana od znanstveni dokazi. Kako će čista ljepota u sljedećoj budućnosti? Sve će se više "povezivati s drugim pojmom, tj sigurnost - objašnjava Ansa Clare Hennigan, stariji analitičar ljepote za Mintel -. Na zahtjev čisti proizvodi pridružila se i potreba za odaberite sigurne i prozirne proizvode također u proizvodnim praksama ". Ukratko, novost je u tome što smo zahtjevniji i želimo znati više.
Transparentnost je glavni junak
Samo proizvod nije dovoljan. Generacija Z gladna je informacija i želi odgovore. Na primjer, napodrijetlo sirovina i na socijalna i ekološka politika tvrtke. Kako je izvijestio magazin "Cosmopolo", prema studiji koju je provela američka marketinška agencija Cone Communications, 65% mladih potrošača luksuza (ne samo u sektoru ljepote), provjerava je li tvrtka iskrena kad zauzme stav o socijalna pitanja i okoliš. 76% će potražiti ovu vrstu podataka prije kupnje.
Novi vrijednosni pristup
«U ovom povijesnom trenutku - potvrđuje Sonia Ziveri, Voditeljica održivosti Davine, kozmetička tvrtka sa sjedištem u Parmi - malo je vjerojatno da će tvrtke koje neće usvojiti a vrijednosni pristup imat će prostora na tržištu. Temeljna tema je prozirnost, čak i po cijenu priznavanja svojih granica ». "L"pristup - nastavlja - je holistički i nadilazi konačni proizvod da obuhvati sve poslovne sektore, uključujući ljude koji rade za nas i suradnike koji su naša zajednica. Transparentnost je ključna za pomoć potrošaču da razumije što se događa u našim laboratorijima, ali i za procjenuekološki i okolišni otisak proizvoda».
Ukorijenjen na teritorij
The osjećaj zajedništva a lokalni korijeni vrlo su jaki u tvrtkama, poput Davinesa, koje budućnost gledaju s sasvim novom metodom. Krajnji cilj ovih marki je «implementirati regenerativne akcije, sposoban vratiti dionicima, uključujući okoliš, više od onoga što je poduzeto ». Prevedeno: uobičajeno poslovanje zasigurno je zastarjelo. A čitav ekosustav industrije ljepote bit će predodređen da se preispita, čak i pod pritiskom ekonomskih potreba koje su sve bliže tvrdnjama, poput nulti kilometar, koju mi ovisnici o ljepoti vrlo dobro poznajemo.
Povratak nultog kilometra
Ali "ako je prije proizvodnja nula kilometara bila motivirana prije svega etičkim i ekološkim potrebama vođenim zahtjevima potrošača - kaže on Michael Nolte, kreativni direktor tvrtke Beautystreams, vodeća tvrtka u kozmetičkim trendovima širom svijeta - sada su sve tvrtke za uljepšavanje shvatile da lokalizam nudi i ekonomske koristi. Do sada se smatralo isplativim preseliti proizvodnju i nabavu tamo gdje je najjeftinije. Sada je, međutim, shvaćeno da ovaj sustav nije samo potencijalno štetan za okoliš već i za gospodarstvo ». Trenutak je jedinstven: danas su tvrtke za uljepšavanje i potrošači izvanredno bliski i, prema tome, „što ćemo više mi tvrtke moći prenijeti naše vrijednosti čak i kroz naše proizvode bit ćemo uspješniji », zaključuje Ziveri. Kako će svijet njege tijela u trendovima ljepote 2021.-2022.? O tome vam govorimo u sljedećim odlomcima.
Kako će izgledati novi proizvodi za njegu kože i kose: manje, ali bolje
Definitivno mijenja usredotočite se na njegu tijela. Nema više (samo) brzih i vidljivih rezultata, već pažljivo odabrani sastojci za manju količinu proizvoda u slučaju ljepote: to je manje, ali bolji trend. To proizlazi iz spoznaje da "visokokvalitetni sastojci mogu dugoročno imati pozitivan učinak i dugotrajne dobrobitne prednosti od brzog popravka", kaže Nolte. «Tada postoji pitanje sigurnosti i higijene nastao iz očiglednih zdravstvenih razloga: pažnja će se usredotočiti na to u narednim godinama ": tema koja će revolucionirati sve, počevši od pakiranje proizvoda. Pokušajmo zamisliti što će se dogoditi.
Kako će se promijeniti pakiranje kozmetike
Zaboravite klasični lonac u kojem možete crtati prstima. «Pakiranje, kao alat za zaštitu proizvoda od rizika onečišćenja ili pogoršanja, - objašnjava Matteo Moretti, predsjednik Lumson, tvrtka koja posluje u sektoru primarnog pakiranja za kozmetiku - bit će sve važnija u svijetu ljepote jer će morati jamčiti sigurnost icjelovitost proizvoda. Porast će potražnja za dodirivim rješenjima i bezzračnim sustavima koji izbjegavaju upravo ovu vrstu rizika ». Sigurnost da, ali uvijek s a oko na okolinu: «Novi bezzračni sustavi osigurat će malo ostataka i stoga će pomoći u smanjenju otpada. Osim toga, nakon što se proizvod iscrpi, bit će moguće odvojiti staklene (ili aluminijske) dijelove od plastičnih, kako bi se jamčilo njihovo recikliranje ».
Novi jezik ljepote na društvenim mrežama
Odabrani sastojci, paket proučavao, zaštita okoliša i na kraju, jedan nova komunikacija Zašto ono što se dogodilo s našim svakodnevnim životom posljednjih mjeseci također je promijenilo naš jezik i našu rutinu. Kao? S "neologizmima, metaforama i leksičkim inovacijama - kaže u razgovoru, Robert Lawson sa Sveučilišta Birmingham City - koji pokazuju koliko jezična kreativnost preoblikuje naš način interakcije sa svijetom, okupljajući ljude oko kolektivnih referentnih točaka (…), tako da zajednički diskursi postaju važan dio pomaganja ljudima da se osjećaju međusobno povezanima čak i kroz društvena mreža».
Riječi ljepote
Neologizmi e digitalne veze osim «osjećaja je da sada potrošač očituje potrebu za jednim komunikacija informacijama, siromašan zamkama i barokom - tvrdi sociolingvist Vera Gheno - i, prema tome, vjerojatno je da će semantičko polje zdravlja dobiti veliku važnost: higijena, sanitacija i čišćenje ». «Iznad svega - zaključuje Gheno - vidjet ćemo a ogromna specifična težina riječi". Bit će to trend ljepote o kojem će se dugo pričati, prema istraživačima, a koji će također imati utjecaja na odabir potvrda slavnih i od influencer. Prema Nolteu, «tamo gdje nije moguće imati iskustvo izravnog kontakta s proizvodom, oni će postati sve važniji vjerodostojni opisi i svjedočenja izvijestili ljudi s kojima postoje afiniteti. Zbog toga će se u bliskoj budućnosti posebno ulagati u mikro-influencer jer su vjerodostojniji u očima onih koji kupuju ".
Definitivno što će se promijeniti? Možda nas je ova prva polovina 2021.-2022. Natjerala na razmišljanje o načinu na koji koristimo proizvode i u kojem pletemo odnose s ljudima koji imaju isto što i naš strasti uvažavajući još više vrijednosti kao što subiti autentičan sa svim emocionalnim dragima ove kvalitete. Ovo će stvarno promijeniti naš odnos s svijet ljepote? Dijelom da, i to definitivno, a dijelom ne, jer ćemo to i dalje nastaviti njegujte snove i želje, prije svega onog od živjeti nezaboravna iskustva. I očito, jedinstven.
Zaslužni ph: Pexels, Clarins
