Za nova kampanja kolekcije Proljetno ljeto 2021.-2022, Zalando objavljuje rat najgorem neprijatelju našeg društva: stereotipi.
Razbiti konvencije i omogućiti vam da se obnovite ostavljajući klišeje i predrasude u ladici, ovo je Zalandova misija. Za svoju "bitku" stvorio je ad hoc neologizam, tj Zerotipovi , upravo suprotno od stereotipa.
Kampanja Zalando PE poziva sve da se oproste od stereotipa i slave Zerotip koji nije ništa drugo do njihova individualnost, bitan sastojak jedinstvenog, autentičnog i originalnog stila.
Istraživanje tvrtke Zalando provedeno u suradnji s YouGovom pokazalo je da 89% ljudi smatra da je društvo snažno uvjetovano stereotipima, prema 57% stereotipi prisutni u filmovima i televizijskim programima, a 60% u oglašavanju. Polazeći od ovih podataka, Zalando je želio prenijeti poruku promjene kampanjom koja poziva sve da se riješe uvjetovanosti.
Dojmljivo mjesto smješteno u zabavnom parku, sa scenama koje se ponavljaju u petlji, prikazujući tradicionalne klišeje vezane uz par, žanr i stil. A zatim ponovno predlaganje istih scena, ali koje su se predstavljale na autentičan način i bliske svakodnevnoj stvarnosti, naglašavajući prijelaz iz stereotipa u „Zerotipove“.
poruka "Zbogom stereotipi. Zdravo zerotipovi" jača Slobodno za pozicioniranje od strane Zalanda, potičući sve na autentičnost i slobodu izražavanja, filozofija koja je uvijek bila osnova orijentacije tvrtke.
Reklamu je kreirala londonska agencija Mother, a režirali Leila & Damien iz Blink; ima za soundtrack pjesmu Salted Caramel Ice-cream tvrtke Metronomy, fotografiju koju je uredio Tom Craig i društvene sadržaje koje slijedi Tash Huang.
Protagonisti su različiti modeli prema spolu, etničkoj pripadnosti, izgledu i svih dobnih skupina, uz njih su ne manje važni protagonisti, oni od stila: revolucionarna odjeća, nova ulična odjeća uz tradicionalniji izgled i neočekivane kombinacije. Stajling je, poput glumačke ekipe, eklektičan i raznolik, potičući ponovno da bude drugačiji, jedinstven, poseban. Se.
