Prekinuti lanci opskrbe, otkazan tjedan mode je gubici s mnogo nula: moda mora se nositi s posljedice, neizbježno, od Koronavirus.
Cijelo lanac proizvodnog sustava od neizmjerne težine iznenada se Stop, razbijanje, a da stvarno nikoga nisam spasio.
Drama sadašnjosti
dođi "kreativne" uloge fotografa, vizažista i stilista (posebno neovisnih i onih u nastajanju), onima više operativni prodavača, zaposlenika i kupaca, ovo su samo neki od najviše pogođenih obrta u sektoru koji danas pati kao nikada prije.
Plaćanja na čekanju i otkazane narudžbe
Jedan od kategorije više problema je u opasnosti to je rad radnika tekstilne industrije na pola svijeta, posebno onih iz Jugoistočna Azija, koji dramatično pate od posljedica pandemije.
Uzroci su uglavnom ja obustavljene isplate on otkazane narudžbe ili odgodio velike skupine (osim Zare i H&M-a koji će, najavljuju, zaključivati poslane narudžbe bez pregovaranja o cijenama), mjere "spašavanja" također usvojena za suočavanje sa skladištima punim neprodanih predmeta.
Kolaps prodaje
Tada postoji problem prodajni: ako je s jedne strane glavnina’Internetsko tržište nastaviti jamčiti pošiljke (povećavajući dane povrata i zamjene kao što to rade, na primjer, Zara i Asos), to nije dovoljno jer i dalje ostaje mali postotak ukupnog prometa (govorimo o 20%).
(Zasluge: Instagram) BoF
Drugi BoF, prodaja u luksuznom sektoru fizičkih trgovina, pokriveni oko 90%, predstavljajući za potrošača više iskustva od 360 stupnjeva nego jednostavnu kupnju, koja bi u svakom slučaju bila suvišna u današnje vrijeme uzrokovati zaključavanje.
Suočeni s toliko neizvjesnosti i strahova, oni nastaju pitanja znanstvene fantastike, poput one između provokacije i stvarnosti predsjednika talijanske komore kupaca Francesco Tombolini, koja je predložila da se preskoči sezona i ponovno predlože kolekcije SS 20 koje se trenutno nalaze u trgovinama, 2021. Tako se briše čak i malo vremena, ali se postavljaju nove nepoznanice.
(Zasluge: Instagram) Soba za kupce
Događaji otkazani bez izbora
Većina događaja je odgođen za kasniji datum, sigurno za rujan: od Krstarenje, do FW čovjek, naHaute Couture, prema Pitti do dugo očekivanog Upoznao Gala, samo su neki od događaja modnog sustava (koji je dao puno posla) da bi se preskakali jedan za drugim.
(Zasluge: Instagram) Pitti Immagine
Što komunikacija komunicira?
A tu su i prosječno, tiskani papir je na liniji, prisiljen između konkretnih poteškoća poput ADV reže je nemogućnost pucanja je sastaviti usluge i više intelektualnih sumnji povezanih s sadržaj s više ili manje uspješnim pokušajima pronalaska pravog ključa tražeći tešku ravnotežu između lakoće i zabave, ostajući u kontekstu s onim što se događa.
(Zasluge: Instagram) Grazia Italija
Otiđi prije nego što bude prekasno
U ovom trenutku ipak ponovno pokretanje što je prije moguće više nije želja već potreba, kako je izjavio predsjednik Modne komore Karlo Capasa u otvorenom pismu vladi objavljenom u Repubblici, u kojem tvrdi da ako tvrtke neće otvoriti do 20. travnja, Talijanska bi moda mogla izgubiti europsko prvenstvo "Ako želimo i dalje imati modnu industriju u Italiji moramo odmah nastaviti i s proizvodnjom mode. S ponosom što to radim ne samo za nas već i za buduće generacije ove naše divne zemlje "."
(Zasluge: Instagram) Komora mode
Prilika za prilagodbu snimke
Ali ako kao što je rekao Paolo Coelho "Najtamniji je sat prije izlaska sunca", ovo bi moglo biti vrijeme za moda od odražavati je ponovno se izmisliti, možda čak i učiti na prošlim greškama.
Teško je pretvarati se da predviđam što će se dogoditi: postoje oni koji razmišljaju o radikalnoj promjeni i oni koji dugoročno žele povratak u "normalnost", poboljšanu i jaču nego prije.
Ne bez neke značajne prilagodbe u kojoj se vidi etika, digitalizacija izd održivost ključne riječi.
Novi ritam za modni sektor?
The modni sektor neće nužno morati revolucionirati, već radije odražavati obnoviti se povratkom u prošlost, kako sugerira mladi dizajner Nicola Brognano (novi kreativni direktor Blumarine) u nedavnom intervjuu za MFF, usporavajući tempo je sagledavanje stavova potrošača.
(Zasluge: Instagram) Nicola Brognano
Prije, pribjeći, suradnja, kapsule bili su samo pokazatelj brze i uznemirujuće mode, koja za neke više nije predstavljala potrošače, već samo marketing i "zarađivanje novca".
A preporod što se prema mnogim dizajnerima sviđa Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini je Giorgio Armani, donijelo bi Proizvedeno u Italiji kako bi ponovno otkrili svoje podrijetlo i DNK svake marke s ciljane zbirke, smanjena i što manje "datiranih", što nadilazi koncept sezone. # Resetiraj
(Zasluge: Instagram) Giorgio Armani
Po tko zna koji put od izbijanja Covid-19, u pismu WWD, Armani zatim je pionir konkretna rješenja Kao optimizirajte datume isporuke proizvodnje smanjenjem (ili preskakanjem) prethodnih kolekcija, smanjiti događaje je učiniti ih lokalnijima (poput vrlo skupog krstarenja) da daju posebnu vrijednost autentičnosti i odgoditi bilance od srpnja do rujna kako bi kolekcije mogle ostati u buticima i prodavati se malo više po punoj cijeni.
Imat ćemo nove potrebe i želju za normalnošću …
Ali kad zaista ugledamo svjetlo na kraju tunela, što ćemo učiniti? Što zapravo želimo? Hoće li doći do skoka u troškovima ili samo straha? A kad idemo u kupovinu, što ćemo kupiti?
Ako drugi Forbes, među glavnim istraživanjima prosječnog potrošača u karanteni su kvasac, društvene igre, higijenske maramice i sportska oprema, BoF sugerira da je nakon izolacija možda biste htjeli kupujte manje, ali bolje.
Tamo moda ono što će nam trebati nakon ove pandemije doista će biti hir bezvremenski? Mi ćemo poželjeti odjeća koja traje a to nadilazi prolazne trendove kojih smo se nekad odricali svake sezone?
(Zasluge: Instagram) Red
Hipoteza bi mogla biti istinita: bit će vjerojatnije da ćemo se pojaviti klasični komadija i "Uvjeravajuće", i osnove garderobe, pomalo kao nakon krize 2008. godine, gdje smo prema diskreciji pronašli "bez logotipa" Celine je Bottega Veneta stilska udobnost. # Minimalizam
(Zasluge: Instagram) Bottega Veneta
A tu je i digitalizacija …
Ako ćete s jedne strane osjetiti potrebu uspori, s druge strane postoji hitna potreba za eksperimentirati s rješenjima sve više interaktivni dokaz socijalno distanciranje .
The inovacijski proces bilo je odjednom ubrzano: za tvrtke zahvaljujući dolikuje je virtualne korekcije kao što to čini mlada marka GCDS, za tiskovni ured Kao Karla Otto je Gitara kroz organizaciju a "Dan digitalnog tiska" putem IG da novinarima prikaže rad klijenta, za izložbeni prostor Kao Massimo Bonini je Riccardo Grassi s virtualne prodajne kampanje kroz linijski list.
>>
(Zasluge: Instagram) GCDS
Inovativni i originalni su "domaće" pucanje među kojima eksperiment iz Willy Vanderpierre za I-D magazin koji su ovjekovječili 19 modela putem FaceTimea ili našeg vlastitog SDF tvornica, agencija za digitalni marketing, koja je organizirala kućna fotografiranja kako bi osigurala društveni materijal za svoje marke.
(Zasluge: Instagram) I-D magazin
Izvanredna situacija dovela je do upotrebe novih oblika komunikacije poput webinar je masterclass gore Zum je Instagram uživo, od platforme neistražene društvene mreže poput Weibo za Gucci i općenito nužnost provoditi aktivnosti je digitalne strategije u kolu.
Da ne spominjem inicijative koji se, kako bi nadoknadili zatvaranje muzeja, kombiniraju umjetnost je moda poput virtualnih izložbi TO IDE gore Balenciaga je Schiapparelli, eksperimenti suvremene umjetnosti u Zaklada Prada koja je postala laboratorij ideja, MET koja svoje uspjehe promovira putem društvenih mreža s hahstagom #MetAnywhere je Louis Vuitton koji je pokrenuo FLV od kuće, program izložbi, koncerata i razgovora putem YouTubea i Facebooka za zabavu vaše publike.
(Zasluge: Instagram) Muzej Viktorije i Alberta
Na društvenim mrežama napadači pokazuju više ljudsku i komunikativnu stranu, definitivno manje komercijalnu #Ostati kod kuće je #WeAreInThisToghether
Tema održivosti
Napokon, općenita želja je pogled na oko održivost s stvarne akcije je opipljiv, a ne kao marketinški alat za naslovnice.
(Zasluge: Instagram) Jacquemus
Ekoodrživost sastavljena od nove dinamike poput manje putovanja i intimnije emisije, baš kao i on Jacquemus u sada već dalekom lipnju 2021.-2022.: povodom svoje desete godišnjice, maison je predstavio kolekciju "Coup de soleil" među poljima francuske lavande s malo gostiju i lokalni influenceri i posljedično vrlo malim pokretima.
Ne zaboravljajući uspješan eksperiment modne revije u streamingu gore virtualne šetnice, poput onih od Šangajski tjedan mode je Tokio, što bi smanjilo vrlo skupa putovanja (ali istodobno predstavlja problem kupac koji kolekciju kupuju neposredno nakon predstave).
(Zasluge: Instagram) BoF
Ova prisilna stanka stavlja se na stol pitanja, refleksije je nove ideje. Možda će potonji biti taj koji će nositi post zaključavanje mode doći do onih ciljevi koja se već dugo postavlja, ali koja je do sada uglavnom ostala samo na papiru i u oglasima putem društvenih mreža?
