Ova je 2021. započela s nekoliko pitanja, a svijet mode nije iznimka. S jedne strane, tajanstveni "nestanak" Bottega Veneta Daniela Leea s društvenih mreža i koji generira veliku pompu (Elitnija komunikacijska strategija ili priprema za lansiranje nove digitalne slike?), s druge strane Kampanja proljeće ljeto 2021 od Prada koja puno govori o sebi na društvenim mrežama.
Projekt bez presedana, za čiju su realizaciju tehnologija i gledište javnosti odigrali presudnu ulogu.
Za proslaviti prvu suradnju između Miuccie Prade i Rafa Simonsa, novi kreativni sudirektor, maison je transformirao tehnologiju u pravi komunikacijski alat i tražio je izravan dijalog s korisnicima koji su bili osobno uključeni postajući aktivnim dijelom cijelog projekta.
"Dijalozi": nova kampanja Prada za proljeće-ljeto 2021. godine
The fotografije kampanje za sljedeću sezonu nije ih fotografirao niti jedan fotograf, već su rezultat rada stotine kamera koji su, okrećući se za 360 ° oko modela i modela, uspjeli zabilježiti odjeću kolekcije iz različitih perspektiva.
I to nije sve, jer uz fotografije nove kampanje Prada postoje i neke pitanja, u rasponu od tema kao što su samo-percepcija,uključivanje, održivost i raznolikost i da su bili formulirali korisnici, koji su ih imali priliku umetnuti izravno na službenu web stranicu marke.
Cilj kampanje? Poboljšajte tehnologiju koja ima sve središnju ulogu u našem životu, ali prije svega prevladavanje bilo koje daljine, približiti se javnosti što je više moguće i tražiti izravan dijalog s njim koji će trajati s vremenom.
Od trenutka pokretanja, novi Pradin projekt neizbježno je završio u središtu pozornosti, na društvenim mrežama se ne spominje ništa drugoili i dalje Instagram čak i prvi počinju hrliti meme koji su se s pravom dozom ironije obratili pitanjima uključenim u kampanju, ugrabivši osmijeh korisnicima i već prikupivši tisuće lajkova.
